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Google 抵制广告欺诈6大守则
 

更新时间:[2016/6/18 8:35:49]  点击:

数字广告欺诈是行业中所有参与者都需要面对的问题,每一次欺诈都会“动了”所有参与角色的“奶酪”。无论是广告主,广告平台还是媒体,甚至消费者想要做到独善其身都是不可能的。只有数字广告生态系统的所有参与者都尽最大努力,没有人试图欺诈时,数字广告的作用才能最大化。
 
Google 一直非常重视此类问题,从去年起, Google 更是出动全球超过100人的团队与 TAG (Trustworthy Accountability Group), IAB 以及业内其他核心参与者一起密切合作,确保选用我们数字平台的广告主和发布商的利益不受到侵害。
 
下面,小谷将与大家介绍我们在过去一年集中关注的重点领域,分享 Google 打击数字广告欺诈的一些方法。
 
1、消灭垃圾插入广告
说起垃圾广告插件我们都是拒绝的,垃圾广告插件对广告主、广告媒体及用户体验都能造成不同程度的伤害(2015年我们收到了30余万用户针对 Chrome 浏览器中这类广告的投诉)。为帮助 DBM(DoubleClick Bid Manager)更好的排除垃圾插入广告,我们基于运营团队反馈的黑名单,增加多个自动数据广告流量过滤器,并最终排除多个交易平台上近1.5%的垃圾插入广告。
 
2、数据共享,帮助过滤虚假流量
为了吸引广告主前来投放,不少网络平台会使用 “刷流量” 的办法,即通过人为操纵的机器人程序对网络广告进行流量叠加,把这些实为无效的流量及点击变成一个个真实的 IP 地址。我们与 TAG 共同制定了测试方案:共享与僵尸网络相关的数据中心IP地址及域名(“前科”)黑名单。2015年5月该项目启动时我们发现,仅在 DCM(DoubleClick Campaign Manager)工具中,黑名单就过滤掉全部点击的8.9%。
 
3、剔除僵尸网络
随着数字营销预算飙升,造假者用“僵尸网络”正在用规模庞大的受感染计算机群偷走以百万计的广告费。
我们的工程师团队多年来不断打击广告欺诈僵尸网络及其赖以滋生的恶意软件。与其他抵御措施一样,我们通过启动创新型过滤器扩大对广告系统的保护:剔除来自前三大广告欺诈僵尸网络(每个僵尸网络由50余万受感染计算机组成)的流量,并且随时监测驱动这些僵尸网络的恶意软件的变化。
 
4、排除虚假广告位
在不恰当的网站上展示广告不仅损害品牌形象,获得的也是以次充好的劣质流量。从某些操作实例中我们发现,在 DBM 上这种类型的交易行为占到40%。除了在日常运营工作中排除非法和可疑网站外,我们还推出了一种自动过滤器,保护品牌和广告媒体的最佳利益。广告主知道自己的广告展示在正确的地方,而合法广告媒体也不会因为以自己名义出售的广告而损失收入。
 
 
多个以次充好的广告域名占比
在 DBM 上这种交易每天超过100万曝光
 
5、建立共通语言
讨论此类问题时,我们需要尽量实现精确描述。那么,共通语言和明确分类则成为必要。由此,我们与 IAB TechLab 和 TAG 共同创立一种分类方法,将虚假欺诈流量分为了五类,以减少沟通混乱。
 
6、公开透明的业界合作
作为业界一员,我们有责任让我们的工作更加公开透明。在 Google ,我们公布了许多打击虚假广告的项目,包括隐藏式广告应对措施、垃圾插入广告和假冒广告位的应对政策、虚假流量(虚假数据中心流量)自动排除程序以及针对僵尸网络的强大防御措施。我们还与全球业内10余家顶级数字广告生态参与者就新的支付 ID 系统开展合作,使“前科”虚假广告者在最终环节无所遁形。
 
无论是打击不良广告,还是打击广告点击欺诈行为,Google 一直积极投入资源来有效保护广告主、发布商及用户的利益,与业界共同构建一个健康的互联网广告生态系统并维护互联网广告环境的洁净。