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详解15年来最大改版,AdWords 加强版文字广告来袭前 10个必知真相
 

更新时间:[2016/6/18 8:35:49]  点击:

我们不久前发布了针对 AdWords 广告产品的多个更新,尤其是改版后的文字广告焕然一然,被称作 Google AdWords 15年来对文字广告做的最大改版。面对即将来袭的加强版的文字广告, 这 10 个营销人必知的真相,您都知道吗?
 
1. 什么是加强版文字广告 ?
       简单来说,加强版文字广告最大的特点就是大大增加了文案长度,新的广告总长是现有广告的1.5倍!为了让您的广告在手机搜索结果页面上更加醒目和凸出,新的文字广告标题也变大了,内容描述也更长。除了移动设备,该更新也适用于桌面设备。
 
2. Google 做出此次改版的原因是?
       的确,这是自 Google 发布 AdWords 15年来对文字广告进行的最大的革新。Google 每年拥有数以兆级计算的的搜索量,而手机搜索占其中的半数以上。这引发了我们数月的思考,在当今的移动优先世界里的 AdWords 广告应该长什么样?今年2月我们跨出了第一步,移除了桌面上搜索结果页面右侧的广告栏位(点此查看), 这次更新是一个后续。
 
3. 加强版文字广告强在哪?
       加强版文字广告的长度是原来的近 1.5 倍(严格来说,就是增加了 47%)。具体调整为,标题-内容描述-内容描述由原来的25-35-35个字符调整为现在的总共有 140 个字符。有了这么多可供发挥空间,您还不能写出给买家造成会心一击的文案吗?具体调整详情可参见下表。
4. 新的文字广告长啥样?
      手机和桌面设备上的新旧文字广告对比:
       AdWords 操作界面中显示的加强版文字广告:
5. 标题有什么变化?
       目前广告主只有25个字符的长度来写标题,不久后能扩展到 30 个字符,并且能写两行。掐指一算,标题长度增加了整整 140%。
 
6. 内容描述有什么变化?
       目前只能写两行35个字符内的内容描述,加强版的文字广告将拓展到一行80个字符,长度增加了14%。
 
7. URL 有什么变化
       URL 有两点变化,首先 AdWords 能自动从最终到达网址上抓取您的网站域名;其次广告主能添加两个路径,来增强显示 URL (限制在15个字符内)的灵活性。
 
8. 新的广告格式能提高点击率吗?
       能,加大加强=增加展示机会。早期的报告显示加强版的文字广告能让点击率提升 20%。
 
9. 它何时执行?
       加强版文字广告将于今年内正式发布,想要最快知道相关的资讯,就关注我们的官方账号吧。
 
10. 面对改头换面的文字广告,我该如何应对?
       当务之急是提高质量得分。在搜索结果页面这片战场上(尤其是商业查询),头几个广告位就是兵家必争之地,因此我们建议您时时关注并提高您的质量得分。除此之外,提前为新广告格式准备好合适的文案也很重要。希望 AdWords 的每一次变化都能助您拓展业务。