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从美国大选看跨境营销新思路
 

更新时间:[2016/6/18 8:35:49]  点击:

美国大选这场年度大戏,已然落幕。可过程跌宕起伏,赚足了眼球。各类新闻报道层出不穷,美国选民不愿草率地信任各大媒体报刊,而是一心探索荧幕背后的真相。你知道YouTube在这次大选中,扮演了怎样重要的角色吗?对于品牌主而言,你又能从中获得什么启示呢?
 
YouTube 扛起全面科普大旗 
 
这次美国大选中,YouTube被赋予一个新角色,成为美国选民们了解真相的一个重要途径。下面,我们来通过数据简单分析观看YouTube政治视频的用户行为特征。
 
1、用户观看目的——了解候选人
选民通过YouTube观看视频的原因之一,是想了解候选人对于美国主要问题的看法。例如在二月,所有候选人谈论移民问题的视频几乎都受到了集中关注。2015年4月以来,YouTube有关选举内容视频的搜索量激增了4倍。美国公众在YouTube上观看有关美国大选及候选人的视频时间超过了1.1亿小时,几乎相当于在主流媒体上播放的全部新闻时长的100倍。
 
2、用户观看习惯——长短无所谓
由于选民们选择观看的视频内容都与他们的生活息息相关,因此,视频长短对于他们而言不构成问题。无论是未剪辑版的辩论,关于复杂问题的讨论,还是候选人有趣的对谈,甚至是任何花絮片段,选民们都会耐心看下去,直到能够全面了解候选人为止。
 
3、用户反馈——观看多走心
那么,观看选举视频是否会影响用户对时事的看法呢?以年轻用户为例,数据显示青少年观看视频的第一选择非YouTube莫属;40%的18-30岁青年表示,对于自己所关心的问题,他们只相信YouTube上的视频;而高达60%的青少年订阅用户表示,观看YouTube视频主的视频改变了他们的生活及对世界的看法。
 
移动至上,一手掌握大选新闻
 
从2015年4月到2016年2月,在移动端使用YouTube观看视频的人数增长了548%,YouTube 50%的观看量都来自于移动端用户。
 
这与移动时代用户的观看习惯密不可分。用户习惯于求助移动端,期待获得快速及满意的答复,在大选期间也不例外,尤其是对于政论节目或候选人辩论比赛而言,使用移动端可以让选民随时随地跟上最新大选新闻。
 
未来总统也在投放TouTube广告
 
YouTube对选民的深刻影响,候选人纷纷用增加广告投入表示赞同。从预选阶段,即去年10月到今年2月,候选人在广告投入上的支出增长了2.94倍。数据显示,在爱荷华州和内华达州党内的预选阶段、新罕布尔州和南卡罗来纳州的初选阶段之前,YouTube的所有广告库存均销售一空,这在爱荷华州和新罕布尔州属历史首次。
 
YouTube的重要性在美国大选的过程中展现得淋漓尽致。不但总统候选人可以用YouTube广告赢得人心,品牌主们也可以通过经营自己的YouTube频道来影响消费者。作为营销君,你还在等什么呢?
 
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