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YouTube




作为全球最大的视频网站,YouTube成立于2005年2月,由三名前PayPal雇员乍得•贺利(Chad Hurley)、陈士骏、贾德•卡林姆(Jawed Karim)创办,在YouTube上查找、观看和分享原创视频的用户多达数十亿。YouTube为全球各地的人们构建了一个相互联系、交流和获得灵感的平台,并且还是原创内容作者和大小广告商进行传播和销售的平台。
 

 

    YouTube是Google的子公司。2006年10月9日,Google宣布以16.5亿美元的股票收购了YouTube网站,进军视频广告市场。根据comScore发布的2011年全球视频网站排行,YouTube蝉联第一,以43.8%的市场占有率位居榜首,比第二名优酷的2.3%整整高了41.5%(优酷和土豆已合并,市场份额为3.5%)。排第三的是VEVO的1.8%,紧随其后的是Facebook的1.3%。

 


    目前YouTube已经可以自动识别用户电脑的语言并跳转到相应的页面,界面可供选择的语言共有61种,并提供76个地区的版本。不同地区版本会根据当地民众的搜索习惯显示热门浏览。

YouTube视频营销多种广告格式


YouTube视频营销展示广告(横幅)可以在网站上出首页之外的任意区域投放。横幅广告会以300x250的大小显示在精选视频右侧和推荐视频列表上方。
 
youtube横幅广告

展示广告(横幅)可以在网站上除首页之外的任意区域投放,横幅广告会以300×250                                                                            的大小显示在精选视频右侧和推荐视频列表的上方 

 YouTube视频营销展示广告(视频内叠式广告),是显示在视频下半部分的透明叠式广告

 
youtube视频内重叠式广告  视频内重叠式广告是显示在视频下半部分的透明重叠式广告。                    

YouTube视频营销(TrueView插播广告),是在主视频播放前、播放过程中或播放完毕后插播的视频广告;

youtube true view插播广告TrueView插播广告是在主视频播放前、播放过程中或播放完毕后插播的视频广告(可跳过)           

YouTube视频营销(TrueView展示广告)展示在其他YouTube视频旁边,或者展示在与目标受众群体匹配的网站上。

true view展示广告TrueView插播广告展示在其他YouTube视频旁边,或者展示在与目标受众群体匹配的网站上         

YouTube视频营销(不可调过的插播广告),是可以在主视频播放前、播放过程中或播放完毕后插播的视频广告,关总必须先看完广告后才能观看所选的视频 
    
不可跳过的插播广告不可跳过的插播广告是可以在主视频播放前、播放过程中或播放完毕后插播的视频广告,观众必须先看完                              广告才能观看所选的视频。               


TrueView 插播广告


        true view插播广告案例

 

Mobile YouTube视频营销广告形式

                   youtube手机广告展示


 Youtube视频营销成功案例

 

“听话的小鸡”,一个2000万次点击的视频游戏

                 听话的小鸡视频游戏截图
 
  
汉堡王(Burger King) 是美国规模前三的快餐连锁店,全球共有超过11000家连锁店(包括中国大陆)。2005年4月7日,他们推出了首创的视频互动线上游戏“听话的小鸡”(subservientchicken.com)来推广新的鸡块套餐。
“听话的小鸡”的互动广告极为简单:一个视频窗口站立着一个人型小鸡,下面有一个输入栏,供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时,视频窗口里的小鸡会做出相对应的动作。
比如输入“JUMP”,小鸡会挥动翅膀,原地跳起。再输入“RUN”,小鸡就会在屋子里疯跑一气。甚至当你输入的单词小鸡无法用肢体语言表达时,它会做出表示不解的动作等。
  这个可以完全按照网友命令做动作的小鸡,跟汉堡王的套餐定位——“按你所想做的去做(Have it your way)”配合得天衣无缝(汉堡王汉堡中的酱料和配菜都是由消费者自行选择的),企业思想就这样在互动游戏中,不动声色地传达给了顾客和潜在顾客们。
  此互动视频起初仅由20 多人负责将网址发布给各自的朋友们,而网址启动后,一周内就达到了1500~2000万次点击,平均每次访问逗留时间长达6 分钟。这次掀起的热潮连创作者也大表诧异,形容说“情况简直完全失控!”
    在该视频游戏下方设有直接访问汉堡王网站(网站内含最新的鸡块汉堡促销信息)的链接按钮,点击了这个视频的网友,顺势点击进入网站浏览信息的比例也十分可观。

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